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雷克萨斯“领读中国”如何走进消费者内心

6月21日,LEXUS雷克萨斯与《经济观察报》共同发起的“领读中国”项目2017启动仪式在京举行,而这也是是“领读中国”项目连续举办的第三个年头。阅读连接着雷克萨斯与用户的精神世界在竞争日益激烈的中国汽车市场,新产品推陈出新,营销方式多样化,在多个品牌纷纷植入热播电视剧,启用当红明星代言,争相通过热闹非凡的发布会吸引眼球的时候,雷克萨斯却对阅读一直执着。雷克萨斯对读书的痴迷,可以从其多年举办阅读活动看出,也可以从当天活动现场的装点看出。

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本文摘要:6月21日,LEXUS雷克萨斯与《经济观察报》共同发起的“领读中国”项目2017启动仪式在京举行,而这也是是“领读中国”项目连续举办的第三个年头。阅读连接着雷克萨斯与用户的精神世界在竞争日益激烈的中国汽车市场,新产品推陈出新,营销方式多样化,在多个品牌纷纷植入热播电视剧,启用当红明星代言,争相通过热闹非凡的发布会吸引眼球的时候,雷克萨斯却对阅读一直执着。雷克萨斯对读书的痴迷,可以从其多年举办阅读活动看出,也可以从当天活动现场的装点看出。

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6月21日,LEXUS雷克萨斯与《经济观察报》共同发起的“领读中国”项目2017启动仪式在京举行,而这也是是“领读中国”项目连续举办的第三个年头。阅读连接着雷克萨斯与用户的精神世界在竞争日益激烈的中国汽车市场,新产品推陈出新,营销方式多样化,在多个品牌纷纷植入热播电视剧,启用当红明星代言,争相通过热闹非凡的发布会吸引眼球的时候,雷克萨斯却对阅读一直执着。雷克萨斯对读书的痴迷,可以从其多年举办阅读活动看出,也可以从当天活动现场的装点看出。

温暖的绿色台灯发出的微光,嘉宾落座书桌两旁放满书籍的书架,通向现场走廊的墙上挂满的相框,相框中逐一列出包括崔永元等知名人士推荐的书目以及推荐理由,同以往参加热闹非凡的发布会不同,小编感到这将是一场安静的发布会。而对于雷克萨斯为何选择读书作为走近消费者的一种方式,雷克萨斯中国副总经理植田浩一有着独到的见解。“随着‘领未见•探非凡’全新品牌口号的发布,雷克萨斯致力于成为一个代表新豪华生活方式的品牌。

这不仅体现在产品和服务的每一个细节,我们还希望,与更多消费者,建立情感和价值观的共鸣,一起分享打动内心、极致非凡的生活体验。阅读,正是这样一座桥梁,连接着雷克萨斯与人们的精神世界。

”事实也证明,静下心来和消费者沟通的雷克萨斯正在中国稳健前行。进入中国20多年以来,雷克萨斯始终没有国产,然而销量却仍然非常可观,并在去年突破10万辆大关。

数据显示,2016年在华销量109,150辆,同比增长25.6%,稳居二线豪华品牌前列。今年1-5月,雷克萨斯在华销量为49,899辆,同比增长33%。“领读中国”项目将寻找中国最美实体书店雷克萨斯在与消费者如何进行更好的精神沟通上作出了诸多的尝试。

首先与《经济观察报》携手,通过书评方式为读者介绍更多的优秀作品。《经济观察报•书评》秉承了《经济观察报》的办报理念,坚持“理性、建设性”,同时不失趣味、品位,每月由学者、专家、书评人撰文,向广大读者奉献深度书评。该栏目开创至今,获得了各方关注。

《经济观察报》执行总编辑文钊表示:“我们坚信优秀的内容始终是时代的需要。经济观察报书评一贯倡导‘一切建设,从阅读开始’。

在阅读缺失的当下,我们有幸携手雷克萨斯发起‘领读中国’项目,通过持续刊发高水准书评、推荐优秀图书,与读者分享阅读体验,来拓展我们的思想边界”。今年,领读中国项目增添了新内容。据悉,该项目还将以“寻找中国最美书店”为主题,在全国范围内,探寻素有“精神栖息之所”美称的实体书店。在未来六个月的时间里,“领读中国”项目将在LEXUS雷克萨斯“智•混动”车型的护航下,前往中国多个城市,踏上“寻找中国最美书店”的旅程。

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来自不同领域的嘉宾也将在沿途分享他们与阅读的故事,与广大书友共赴一段充满智慧碰撞与精彩内涵的旅途。发布会当日,河北保定的新鲜空气新华书店,凭借朴素、自然的设计风格,为喧嚣的都市带来一抹清新,成为“领读中国”2017项目中首家获得“中国最美书店”殊荣的代表,获赠由著名书法家曾来德在现场书写的亲笔题词。

携手知名人士分享读书心得倡导读好书作为2017年“领读中国”项目的领读者代表,任泉在现场分享了他的读书感悟,并呼吁公众养成坚持阅读的习惯。任泉曾凭借多部优秀电视剧获得众多关注的喜爱,不过近年来,他已经淡出娱乐圈,成为一名投资人。

这样的角色转变,任泉表示多年的读书习惯让他收获颇多。“在我现在从事的这个行业,读书让我在这个领域更专业。”而在谈到自己的读书习惯时,任泉表示,他会利用生活中的闲暇时间读书,比如差旅途中,此外也会在周围放很多书,比如卧室里。

最后,任泉号召年轻人养成良好的读书习惯。“最重要的是要这个意识,从现在开始,每天看十分钟的书,时间长了就会发现这个习惯对你的影响是你看不到的。”此外,启动仪式现场,经济观察研究院院长新望、LEXUS雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱、以及书法家曾来德围绕“阅读让生活更美好”的话题,展开深入探讨。对于LEXUS雷克萨斯而言,阅读是丰富生活方式内涵的重要途径——“我们相信,美好的生活方式是有内涵的,它的打造是厚积薄发的过程。

就像雷克萨斯倾注‘匠心’所打造的每一个产品,也都是有内涵的,美丽的外表背后是匠人摒弃浮躁,以至诚之心,一生做好一件事的信念。阅读的魅力正在于此,它帮助我们多了一些摒除浮躁的定力,无论时代如何发展,阅读的价值是无法替代的,它是我们构筑情感、智慧、自我发展的力量源泉。”谈到阅读的力量时陈忱表示,打动人心的生活方式元素是基于每个人不同经历、品位、情感做出的合乎自然的反应,在塑造这种感情和品位的过程中,阅读的力量不可取代,阅读给予的知识、智慧和情感共鸣是生活软实力的重要来源。

最后,陈忱以阿根廷作家博尔赫斯的一句话带给大家更多的想象:“如果有天堂,天堂应该是读书馆的模样。”在这个金钱至上、物欲横流的时代,雷克萨斯通过读书项目告诉人们摒弃浮躁,在适当的时候能静下心来,体会阅读带给自己的力量。

也许这也正是雷克萨斯能够一直稳步前行的秘诀,不仅让消费者通过阅读遇见更好的自己,更能让消费者遇见更好的雷克萨斯,体验雷克萨斯不骄不躁的独特魅力。


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